本周侃:短暂联姻?如何看待明星代言笔记本
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其实笔者认为,明星代言就像一场短暂的联姻,首先双方要情投意合、门当户对,其次要充分了解对方,才能双双获益。另外,对于厂商来说,代言不能简简单单只求于形象,将明星的肖像贴在产品上或拍摄一段广告就算了事, 要想获得最大宣传收益,要结合明星的特质进行深度合作。才能创造出更好的广告效果和产品价值,华硕在今年与周杰伦合作推出一款N43特别版笔记本算是一个经典的案例。结合周杰伦在音乐创作方面的才华与产品做了很好的融合,让这款产品拥有了周杰伦多种元素,凸显了产品的价值。
另外这种的合作方式,对于企业和明星来说也能够充分了解对方,规避风险。近些年来,名人代言产品曾经出现过不少风波,社会学家认为明星作为社会公众人物需要对所代言产品负责。而作为明星一方似乎叫冤,自己不懂产品又无法做到影响监督企业产品行为。其实如果双方能够互相充分了解,让明星参与到产品的设计之中,那么这种情况就会很少发生。在如今社会,信誉是企业生存的根本,也是明星赖以维系正面影响力的根本。因为这种深度合作的代言方式,不仅能够给与公众更多对产品的信赖感,同时给企业创造多一份的价值,为明星带来一份安全感。
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