本周侃：短暂联姻?如何看待明星代言笔记本

  【天极网笔记本频道】前言：自从近代商品社会出现后，明星、名人为产品做宣传代言屡见不鲜，尤其是到了如今信息爆炸的年代，杂志、电视、互联网多种渠道媒体的轰炸下，名人出镜率越来越高，同时带来巨大的广告效应。每天我们都接触了大量明星代言的广告，不乏许多世界顶级品牌，而在IT领域中，明星做代言的产品也开始多了起来。尤其是较为传统的PC和笔记本厂商也开始热衷于找明星做代言，但真正获得良好收益的成功案例却并不多见。

  作为厂商来说，找对名人做代言不仅仅需要资金还需要智慧和胆识。只有明星个性与品牌一致，个性准确对接，在传播识别中，才能有效强化产品及企业的独特位置。一般产品代言分两种，一种只是简单的形象代言，一种利用明星特质的深层次合作代言。如果是一个新品牌或知名度不高的品牌，仅仅是为了提高品牌知名度，那么通过形象代言也许不错的效果，但如果是已经获得一定认可度的知名品牌，如果仅仅是形象代言，并不能为产品销量带来立竿见影的效果。

  2011年6月29日，由周杰伦亲自设计的华硕N系列周杰伦特别版笔记本电脑，在台北正式发布。这款灵感来自青花瓷的中国风设计作品，以音符、曲谱、钢琴等音乐元素刻画外观，带有浓郁的Jay式风格。

  这款笔记本最大的卖点在于周杰伦亲自参与设计，设计师头衔成为产品设计师也是宣传的一大噱头，多才多艺的周董有过很多头衔、作曲家、歌手、导演、演员，此次作为产品设计又为他个人增加了一道光环。

  产品设计上充分考虑到了周杰伦在音乐创作上的风格，采用了中西结合花纹设计，官方称是将巴洛克风格和青花瓷纹理结合设计而成。其中圆盘样式的花纹设计借鉴了中国古董瓷器的风格设计，而花纹中的纹理拥有巴洛克式的风格元素。两者的组合可以看做是对周杰伦曲风一种诠释。

  另外周杰伦用毛笔字写的字母“J”，也是这款笔记本别出心裁的一个设计。同时这个签名也是中西合璧一种体现，首先用毛笔字来写英文字母是一种创新，另外风格化的签名设计也加重了这款笔记本的独特之处，不仅在笔记本的掌托加入了音符设计，以及周董的签名，同时周杰伦还专门为华硕N43设计了一段开机音乐。

  从发布会开始公布这款产品后，通过微博上的数据反映，这款产品推出后获得了周董粉丝拥趸的大力支持，华硕内部人透露，华硕周杰伦N43特别版的销量非常好，限量的3000台恐怕会在短期内销售一空。

  华硕N43周杰伦特别版之所以能够获得销量上成功，其中最重要的原因就是产品本身融入了周杰伦相关的设计元素，让这款产品有了唯一的特性。同时也是周董粉丝能够为之买单的重要原因。

  其实笔者认为，明星代言就像一场短暂的联姻，首先双方要情投意合、门当户对，其次要充分了解对方，才能双双获益。另外，对于厂商来说，代言不能简简单单只求于形象，将明星的肖像贴在产品上或拍摄一段广告就算了事， 要想获得最大宣传收益，要结合明星的特质进行深度合作。才能创造出更好的广告效果和产品价值，华硕在今年与周杰伦合作推出一款N43特别版笔记本算是一个经典的案例。结合周杰伦在音乐创作方面的才华与产品做了很好的融合，让这款产品拥有了周杰伦多种元素，凸显了产品的价值。

 另外这种的合作方式，对于企业和明星来说也能够充分了解对方，规避风险。近些年来，名人代言产品曾经出现过不少风波，社会学家认为明星作为社会公众人物需要对所代言产品负责。而作为明星一方似乎叫冤，自己不懂产品又无法做到影响监督企业产品行为。其实如果双方能够互相充分了解，让明星参与到产品的设计之中，那么这种情况就会很少发生。在如今社会，信誉是企业生存的根本，也是明星赖以维系正面影响力的根本。因为这种深度合作的代言方式，不仅能够给与公众更多对产品的信赖感，同时给企业创造多一份的价值，为明星带来一份安全感。