科技报告趴第3期:内容与硬件谁能刺激PC市场

  【天极网笔记本频道】这几年的PC产业真的可以用“折腾”二字来形容，电竞、VR、Type-C、Windows 10、Core M……这里面既有PC内容的创新也有PC硬件的发展，总而言之它们都曾是或者现在是被PC厂商们寄以厚望的“天使”。但是它们对市场拉动的实际表现或许并没有大家想象的那么高，难道PC真的是要入土为安了吗？笔者对此表示“不相信”，PC作为我们生活、工作中不可缺少的一项工具，它的潜力还没有被完全开发出来、它的消费市场还依然那么庞大，它又怎么会草草地了却余生呢？因此，PC产业要想再次唤醒消费市场我们就不得不思考一个问题：内容与硬件谁能刺激PC市场。

 谁才是刺激市场的良药？

  或许一部分朋友会认为这个问题其实有点儿“鸡生蛋、蛋生鸡”的意思，但是在眼下这个“硬件厂商要做内容、内容厂商要做硬件”的时代里这个事儿还真值得仔细琢磨，毕竟谁的钱也不是大风刮来的!虽然市场不景气，但要想让消费者为PC产品掏腰包其实也没有我们想象的那么困难，因为对市场的刺激无外乎这三点：实用性强、量产容易、可大幅度改善现有体验。只要能做到这三点，那么PC产业基本上就能迎来新一轮的市场风口……

 硬件与内容孰轻孰重

  谁的实用性更强？

  在“实用性”方面，由于PC的分类较手机等科技产品更多，因此它的硬件要比内容更能直观地影响消费者的选择，因为灵活的内容(比如系统、软件)可以任意下载、而静态的硬件(比如处理器、独显)却不易更换。工作站、服务器、游戏电脑、二合一笔记本，这些都是PC在硬件上的根本区分，而消费者则会根据自己的实际使用需求来进行选购。一个从事动画制作、工业建模的人显然不会去拿一台配置了低功耗处理器的二合一笔记本来工作，消费者在选购PC之前肯定会考虑的是“自己需要一款什么样的电脑”，对重量的要求、对厚度的要求、对屏幕的要求、对性能的要求……这些都是硬件在“实用性”方面对消费者的直观影响。

  相比于稍显“静态化”(难改变、不易更换)的硬件，可以任意安装并更新的内容在实用性方面则显得略微逊色了一点。虽然PC内容在消费者实际使用中的地位是不可否认的，比如办公需要office、修图要用PhotoShop、登陆网页就要靠各色的浏览器……但它们都只是消费者在购买完PC产品之后才会去考虑的问题，而薄厚、轻重、尺寸、性能才是在“实用性”上最能影响消费者的因素。因此笔者认为厂商们在“实用性”方面不妨把资金更多地瞄准在硬件上，毕竟它是刺激消费者入手前的第一道关卡，尤其是在PC市场细分化程度越来越大的今天，谁能开创个先河谁就有可能占得先机。

 成本钳制量产

  谁更容易量产？

  在“量产难易”方面，内容的胜出基本上是毋庸置疑的了，因为成本是硬件开发最大的一道坎!拿芯片为例，无论是英特尔还是AMD每开发出一款新型芯片它的掩膜成本都是高昂的，要想给这笔费用“退退烧”就得看芯片的产量有多少、最终能卖出去多少了。笔者曾经专访过某位芯片初创企业的高层，他就向笔者透露称：由于企业刚刚起步，而技术还较其它国际大品牌略有落后，因此运营成本高昂、销量惨淡的局面是无法摆脱的。技术不成熟又没有销量支撑，简单两个字就能概括这个芯片初创品牌，那就是“烧钱”。不仅只有芯片会面对这样的尴尬境遇，主板、硬盘、内存、屏幕等硬件也同样如此，一款硬件新品能否正式上马、能否进行量产是要经过层层讨论、考量之后才能决定的。与此相比，那些一年能出品几十款网络游戏的制作公司估计正在某个角落里偷笑吧。

  虽然在实现量产方面内容会以成本优势占了很大的便宜，但是多产的它在品质上却远不及硬件来的精良。还以刚才说过的游戏公司为例，一年多产的它表面上看似风生水起但实际却很难找出一款游戏能真正得“叫好叫座”，它所出品的东西基本上就是为了圈钱(专圈那些不长眼的冤大头)，而像这种做“垃圾内容”的公司却多如牛毛。总体而言，硬件在量产的难易方面确实要比内容艰难很多，以笔者之见对于那些沉不下心、又缺乏资金的企业来讲不如放弃硬件的研发转而去做一些周边的内容吧。

 改变才会发展

  谁更容易大幅度改善现有体验？

  “大幅度改善现有体验”，笔者认为这是最容易刺激PC市场的一点，因为购物的原始动力就在于消费者对新鲜体验的追求。在这个方面，内容应该会比硬件更容易做到“革命性更新”。一个是成本原因，笔者之前已经分析过了在这里就不再赘述;另一个原因则是内容的创新空间更大，仅以“不同行业对PC使用的不同需求”为例厂商们就能创造出缤纷多样的新软件、新系统加以应对，尤其是专业型软件的诞生更容易给消费者带来焕然一新的体验感受，然而这对于“顾虑过多”的硬件开发者来讲就要困难很多了。但是笔者也不得要承认，硬件虽然在改善体验方面会困难一些，可当它一旦发生变革那么将会给使用者带来翻天覆地的体验变化。除此之外，内容虽然更容易在体验上进行大踏步的改进，但是在刺激购买欲望方面，内容恐怕就不及硬件了……

  做内容可以零售赚钱、也可以通过会员制实现盈利，内容厂商考虑的往往都只是在现有的“大众硬件水平”下制作出最实用的东西，它才不会做一些过于高大上的东西去逼着消费者换电脑呢!而做硬件的则不一样，它的更新换代往往都会影响到PC市场。当然笔者在这里指的绝对不是那种在性能上进行简单升级的硬件，因为那种东西对PC消费者的刺激基本上是微乎其微的，而真正能给PC市场打一针强心剂的硬件是那种能在体验上产生变革的东西，比如当年个人电脑区别于大型计算机的产生、笔记本区别于台式机的产生，这两次变革都让PC市场一度成为了世界上最热闹的地方。

  内容与硬件，它们就好比是水和装水的容器。对于目前的PC而言，“水”是既充足又甘甜、而“容器”似乎却显得有些单一。因此笔者认为现在的消费者其实更期待的是一款别具一格、能够颠覆传统概念的PC产品，所以硬件对于PC市场的刺激是非常巨大的，这要比那种“通过软件更新倒逼消费”的手段要痛快的多。对于苦盼甘露的PC市场而言，一场酣畅淋漓的硬件创新潮必定会让整个消费市场再次躁动起来!