2008年，什么明星最闪亮?当然是体育明星!奥运年的到来，使得各处都充满了对奥运的憧憬和期待。随着奥运的脚步越来越近，奥运气氛日渐浓厚，“奥运”成为中国最为热门的词语之一。体育明星，自然也成为了此间最为闪亮的明星。各大商家开始将体育明星作为了首选的产品代言人。网络媒体、电视媒体、平面媒体、路边广告，各处都可以看到奥运明星代言的身影。奥运营销成为各大商家必定要考虑的营销方式。
厂商们选择奥运营销也是不无道理的。2008年7月CSM(央视-索福瑞)调查机构发布了最新的《媒介与奥运传播研究报告》。该报告指出，通过对全国10个重点城市为期两年的七轮受众分析结果，受众对不同的赞助商宣传方式有着不同的偏好，其中，奥运明星代言和赞助奥运中国代表团/代表队成为最有效的方法。由此可见，奥运营销的确是能够得到群众的认可。
当然，很多笔记本电脑厂商，也在打着奥运营销的主意。2006年8月，三星电子与中国体操协会正式签约，成为中国国家体操队惟一赞助商，三星将在此后三年内向国家体操队提供全面的资金支持;2007年2月，TCL集团与中国网球协会签署了为期3年的战略合作协议，并成为中国女子网球队最大赞助商;2007年7月，联想与中国田径协会签署了合作协议，正式成为中国田径队战略合作伙伴，中国田径队领军人物刘翔同时成为联想的签约运动员;2007年8月，东芝签约中国女子跳水运动员郭晶晶;2008年5月，方正集团与国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会签署了战略合作伙伴协议，成为中国国家武术队主赞助商;2008年7月，华硕继2004年后再度携手中国国家击剑队，助力国家击剑队再创佳绩……
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