极客:联想David Roman打造优秀的全球化品牌

  【天极网笔记本频道】2015年拉斯维加斯的CES，联想全球高管齐聚，联想全球CMO David Roman在接受天极网的采访中对联想如何成为一个优秀的全球化品牌进行了解读。

联想全球CMO David Roman

  David Roman将联想品牌的发展分为三个阶段，首先，联想是一个源自中国的公司，它在中国的发展是非常强大的，而且是难以置信，第一阶段应该是属于中国发展的阶段；第二个阶段我们可以说是在收购IBM个人电脑事业部之后到2008年、2009年这个阶段，属于公司的调整阶段。在这个阶段如何调整，如何适应国际化的改变和国际化的步伐。2008年经历了一个相当艰难的阶段，随着市场环境的变化以及金融危机的爆发，这个时候联想也在不断地调整、不断地适应市场趋势的节奏当中；第三个阶段对于联想来说是一个巨大的高速增长时期。从2009年开始一直到现在，市场份额从当初的全球第6名一直发展到成为全球的领导者，成为全球第一，在高速增长期间，联想成为了一个真正的全球化公司，也真正成为了全球电脑的领导者。

  David Roman认为对一个公司来讲，一个优秀的品牌建立的过程中，它必须得首先是一个品牌，成为一个品牌之后它才能在这个基础之上获得成功，有了非常成功和强大的品牌之后，它才可以在这个市场上有立足之地。

参加CES2015的联想高层

  David Roman谈到，联想CEO杨元庆很早之前就决定，联想不仅要获得市场份额，还要取得在品牌上的成功，也就是要成为一个全球化的伟大品牌。一个伟大的公司和一个伟大的品牌不同点是，如果你想成为一个伟大的公司，你需要有强大的供应链，强大的出货量数据，你需要有非常好的财务数据。作为一个伟大的品牌，你除了拥有这些之外，你还需要有一个和用户，和你的消费者之间有很好的关系，有很好的互动。你需要让所有的消费者会认为你是一个伟大的品牌，这是伟大的公司和伟大的品牌不一样的地方，无疑联想正在朝着一个伟大的品牌迈进。

  无论是在中国，还是中国以外的市场，联想需要成为一个非常专业和商业化的品牌。David Roman拿ThinkPad举例，它是一个非常好的商业品牌，并受到了人们的拥戴和喜爱。而联想正需要建立一个非常好的商业品牌，通过优秀的商业品牌来和我们的商业用户进行沟通、互动，而互联网给了联想很好的契机，正是因为有了这样的契机，社交平台和互联网给了联想一个很大的和消费者沟通的平台和希望，联想也可以和消费者进行交互，所以互联网它使联想的品牌改变上升到了一个高度，并且提供了一个很好的工具。对于运用互联网和社交网络来与用户进行互动和沟通，是David Roman在采访过程中反复强调的要点，也是联想互联网转型的重要举措之一。

联想总裁杨元庆在CES现场与联想工作人员合影

  对于联想在中国的互联网转型，近一年来进行的大量数字营销推广，David Roman认为进行的非常成功，中国作为一个互联网高速发展的国家，在倾听用户、与用户进行互动等方面，也发展的非常迅速，联想也将在中国做出更多的努力和成绩。这也就是为什么联想首先选择在中国成立神奇工场，成立互联网公司的原因，联想也将用中国市场来实践杨元庆提出的互联网转型策略。

  David Roman认为现在联想又来到了一个非常与众不同的全新的发展时代，现在联想产品的多样化也在高速地发展，有企业级的业务、PC业务，同时还有云服务的各项业务。在品牌层面，也进入了一个新的发展阶段。他透露联想计划在新一年四五月份的时候，会发布全新的品牌形象。这个全新的品牌形象发布会向人们昭示联想过去的成就以及未来的发展。

  今天无论从哪个方面来看，联想已经具备了一个国际优秀品牌的特质，在联想新的发展时代，联想的品牌将被赋予什么样的全新形象和内涵，值的我们期待和关注。

  CES((全称International Consumer Electronics Show)国际消费类电子产品展览会是全球规模最大的消费科技产品交易会之一，简称国际消费电子展，每年1月在美国内华达州拉斯维加斯举行，由消费电子协会赞助。在展览期间，会有许多产品的预览或宣布新产品。 

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