联想消费推广总监蒋德坤:翻转90后核心定律

  【天极网笔记本频道】“回首联想创意营销大赛走过的5年，一个个由大学生创造的彪悍故事，不仅翻转着你们的未来，也翻转了我们对你们这一代年轻人的认识!”7月23日，联想集团中国区消费推广高级总监蒋德坤在“2013联想平板笔记本Yoga创意营销大赛全国总决赛”开场时说。由全国200多所高校、超过15万大学生层层筛选出来的十一支精英队伍，在这一天激烈角逐最后的殊荣。

  (联想集团消费推广高级总监蒋德坤)

  联想举办的大学生营销大赛基于联想遍布全国189所高校的学生组织——联想idea精英汇。这个全国高校最大规模的品牌社团累计拥有超过5000名核心成员，也正是这个规模庞大的组织，使这个高校营销大赛成为联想品牌创意的重要来源。

  2009年，也就是“彪悍的小y”诞生的那一年，在联想公司J34会议室，11个年轻人经过5天4夜的鏖战，打造了联想迄今为止最大胆的创意之一—— “彪悍的小y”。正是这个创意缔造了联想IdeaPad Y系列产品当年销量130万台的业界传奇。这些年轻人就是第一批联想idea精英汇“实习生顾问团”，他们当中的一位如今已经成为联想消费事业部产品经理。

  正是看到大学生的潜力，联想连续五年在全国高校举办创意营销大赛。五年间，全国有超过50万名大学生通过大赛得到了锻炼和提升，上千名大学生获得了实习甚至就业的机会。许多大赛选手还就职于世界500强名企。2013年的营销大赛又在这个基础上有了新的创意。

  从彪悍的小Y到“放肆翻转”

  从2009年第一届开始，营销大赛主题就一直是“彪悍的小y”。由于小Y的成功，营销大赛参赛者们经常在“彪悍”两字上着力。五年过去了，数码产品有了惊人的变化，从过去的笔记本、上网本时代转变到平板与笔记本结合的年代。在这样的形势下，营销大赛的主题也开始发生变化。

  针对全球首款屏幕能够360°翻转的超极本，今年的比赛对象改变为“联想Yoga”。“联想Yoga”可实现笔记本、平板、帐篷、站立四种模式，将平板与笔记本的完美结合。于是，“联想Yoga”成为本届比赛大学生们“比想法，秀创意”的载体。

  联想集团中国区消费推广高级总监蒋德坤说：“时代在变，大学生需求也在变，联想产品也为大学生在不断改变，而大学生的彪悍精神不会变。Yoga 360度‘放肆翻转’的产品特质，可以说是如今大学生敢想敢做、尽情挥洒自我的最好载体，也是彪悍在这个时代的最佳诠释。”

  大学生与社会的第一次亲密接触

  很多大学生在这个营销大赛中找到成就感，找到自己的工作，甚至找到自己的人生方向。

  三年前的营销大赛上，一支创意视频惊艳全场，当时大家并不知道，这支视频的制作者是来自汶川的男孩袁维隆。灾难并没有让他消沉，在自学了3个月视频制作后，第二届营销大赛的参与者袁维隆带着精彩的创意在决赛现场展现自己。现在，袁维隆已经在上海开办了以自己名字命名的视频工作室，让全家人的生活重归正轨。

  在第三届的大赛上，出现了一位拄着拐杖的男孩。身体的缺憾从未阻断他追逐梦想的脚步，他在比赛中找到了人生的价值。如今这位拐杖的参赛者柳文杰在深圳拥有一份不错的工作和自己的生活。

  2013年，一些到场的业内人士感慨于联想创意大赛在大学生成长中的价值，说：“联想创意营销大赛，绝不仅是大学生展现才华的舞台，更是让大学生拥有一个与社会‘第一次亲密接触’的机会。

  由于多年来在大学生群体中的影响，去年，联想荣获共青团中央授予的“青年就业创业见习基地”的称号，这也是对联想营销创意大赛多年来成绩的肯定。对于这些荣誉，蒋德坤表现得很坦然：“很久以来，我们一直在关注大学生市场，早在2007年的全国高校奥运护跑手选拔大赛中，我们就发现，现在的大学生非常可爱，他们不缺乏才华，也不缺乏勇气，只缺乏一个可以展现自己的舞台。在idea精英汇初创时期，我们就一直秉承‘从大学生中来到大学生中去’的原则。我们希望释放大学生的激情和创意，挖掘他们的潜能，为产品注入无穷的青春和活力。”

  由学生打造的“学生机皇”

  五年来，联想与营销创意大赛一起成长，也与参与创意大赛的大学生们一起成长。从80后到现在的90后，让蒋德坤感慨万千：“90后大学生与80后大学生相比，在传承‘彪悍’基因的基础上，具有了更多放肆拼，放肆创的生活态度，所以我们的推广主题也从‘彪悍的小y’相应变成了‘彪悍前行，放肆翻转’。”

  今年的比赛，策划小组还把过去几年营销大赛的10强选手请回来，与师弟们一起参加“联想Yoga”的创意。而这些老选手们提供的营销创意方案，让蒋德坤大开眼界，她赞赏大学生们的创意：“和专业营销人士相比，大学生的营销创意更容易被大学生人群接受，他们懂年轻人的想法，他们更有创意，能够用他们习惯的方式来处理问题，从而找出和新一代的年轻群体沟通的语言，形成非常有效的沟通。大赛的一些优秀作品，完全可以媲美职业人士的营销创意。”

  现场的评委表示：“现在的大学生，思考内容非常全面，他们提交的很多创意都不只是停留在一个idea的阶段，而是比较完整的商业方案，具备一定执行力。他们会想一些方法，花很少的预算就能实现操作。”

  “关注情感比关注产品更重要，关注用户想听的，比关注我们想说的更重要”，蒋德坤一直在强调。以子之矛攻子之盾，这正是联想高校营销大赛的成功真谛之所在——联想只提供产品，让大学生们自己创意自己的产品。只有消费者知道自己想要什么样的产品，这就是联想放手让大学生们创意的信心所在。这也是当年“彪悍的小y”成为学生机皇以及“联想Yoga”成为未来学生机皇的原因。