“她容貌俏丽，身材娇小，与众多美女共演对手戏也毫不怯场，连葛优也对她一见倾心。。。”这样的字眼说的是某位银幕新人?NO, 这是在形容同方新近推出的全球首款可个性定制的超便携笔记本Imini。千娇百媚的Imini在冯小刚刚刚杀青的2008贺岁大片《非诚勿扰》倾情演出，处女作尚未公映已成市场大热，已经成为时尚一族消费者追捧的“明星”。
借势冯小刚 Imini娱乐出击
“一条广告一千万元”!在2004年4月2日，淘宝网和《天下无贼》进行合作，一时间，“用支付宝，天下无贼”的广告语传遍大江南北，马云用1000万元让支付宝赚尽风头，而片中出现的“淘宝网”小旗也成为收藏爱好者竞相追逐的藏品。无疑，作为中国电影营销的霸主，从最早的吉通卡、欧陆经典，到《手机》中的摩托罗拉、中国移动以及《天下无贼》中的淘宝网，冯小刚是将商业电影的娱乐营销演绎得最炉火纯青的一位。
今年，与冯小刚共同导演这场年度娱乐营销大戏的则是国内PC领军厂商-清华同方，清华同方将其新推出的全功能10寸便携明星级笔记本Imini植入《非诚勿扰》，看中的是冯导的巨大品牌号召力和影响力，看中的是影片的情节设计巧妙和片中明星如云，也给 Imini最大的施展才艺的舞台，也正因为如此，Imini东家对旗下明星Imini的触电处女作自信满满，相信Imini不仅是市场上大卖的明星产品，也会成为观众关注的“时尚大腕”。
颠覆：绝对娱乐+绝对个性
随着IT产品的同质化现象越发的严重，中外众厂商均深陷价格泥潭，PC厂商均寄希望于打造品牌的个性，而在活动中往往又忽略了产品本身的特质，但是此次同方全力打造的Imini天生就有明星气质，先期推出的俏丽可爱的chicaloca系列，造型是全球年轻女性都痴迷和钟爱的著名漫画造型人物，成为新一代时尚代言人;近期同方又获得变形金刚版权授权，将经典的变形金刚形象与同方imini完美融合，推出imini“变形金刚”系列笔记本，与大家一同重温20年前的经典。 Imini超强百变能力来源于同方推出全球首创的“A面可定制”，消费者可以把自己最喜欢的照片和图案定制在自己的Imini外壳上，使产品烙印上自己的独特的个性DNA，这是同方首次在消费电子产品上实现了终极定制概念，是对消费电子产品概念革命性的颠覆。
正如清华同方计算机市场本部副总经理黄维学在关机礼上所言：“清华同方这次之所以能够与冯导合作愉快，源于我们对彼此品牌和产品的理念相互认同，在某个层次上，我们追求的是一致的：我们对美和创意的追求是一致的，我们在激发消费者的情感共鸣的努力也是一致的。冯导一直坚持讲“大众的故事”来唤起观众的强烈情感共鸣;而清华同方新推出的全球首款真正可个性定制的超便携笔记本imini所倡导的个性化定制，则是我们实现消费者表达自身情感、追求自我个性的一条通道。可以说，殊途同归，正是基于这样共同的追求和理念，我们才有了这次愉快的合作。”
娱乐营销更要互动
除了在电影中的植入之外，极具营销模式创新能力同方更在线下主动出击，先是用 “《非诚勿扰》imini冯氏创意视频囧大赛”调起观众胃口，Imini产品本身多变的个性和丰富的产品延展性更是激发了创作者丰富的灵感，现在几部获奖原创视频在网络上正在受到热烈追捧，视频点击量都已经突破百万，获奖的草根拍客更是有机会登上游艇，和冯导零距离沟通;正因为看好Imini 产品气质与网络新新人群非常契合，后期随着影片宣传的逐步深入，同方还将实施一系列网络娱乐新营销战略，全力打造Imini这个偶像加实力派的明星产品。
专家认为，随着新消费时代的到来，人们的生产及消费行为发生了很大变化，从传统注重产品的实用和价格，到从情景和情感出发，更加注重感官体验和心理认同。网络的互动性和消费者体验的改变，使得娱乐营销活动从过去的“介质性营销”转向“接触性传播”。在以网络为代表的新媒体时代，个人化、开放性、趣味性、互动性和快捷性成为时下受用娱乐营销法则。同方通过操盘《非诚勿扰》，已经将Imini推到了网络娱乐营销的风口浪尖上，一场异彩纷呈的娱乐盛宴已然提前开演。同方市场部副总经理赵刚表示：“我们希望更多地采用娱乐化的元素，通过强大的互动娱乐体验影响更广泛的消费者, 引导他们感受同方电脑的独特个性和时尚魅力，体验Imini带来的激情。让我们共同期待Imini在银幕内外，线上线下为我们带来的这场终极娱乐和终极个性的华丽演出。”
+++
相关报道
笔记本导航
