联想PC逆市增长 CEO杨元庆“三步走”超车图

 PC市场疲软，被智能手机和平板电脑抢走了不少市场份额，但是作为同属PC厂商的联想来说可谓异军突起，不仅在今年打败了惠普坐到了笔记本市场头把交椅，也得到了全球用户的认可。不贵虽然联想集团市场份额持续上涨，但是联想集团董事长兼CEO杨元庆却有着不同的看法。

  杨元庆认为：PC市场份额不是最重要的，重要的是公司在新产品领域拓疆的能力。11月7日，联想发布了截至2013年9月30日止的第二季度(自然年第三季度)财报。财报显示，联想在全球PC市场的份额达17.7%，连续两个季度成为全球最大个人电脑供应商，同比上升2.0个百分点。

  为何联想能在下滑的市场中占得先机？独立分析师孙永杰认为主要原因是战略判断正确，即认为PC市场仍然是一个巨大的市场，有一定的创新空间，当竞争对手都将PC变为夕阳产业，放弃投资的时候，联想继续坚持PC产品的创新，无论超级本、多模式笔记本，联想都走在其他厂商的前面。

  杨元庆接受《21世纪经济报道》采访时表示：成为全球PC市场的第一名后，联想的目标成为“PC+市场”的第一名。“PC+市场”并无确切的定义，目前包含“PC+平板电脑+智能手机”，未来则还包括智能电视等其他智能终端。

  在“PC+平板电脑+智能手机”市场，排在联想前面的公司是三星与苹果。杨元庆说联想集团的新目标是逐步超越这两家公司，成为“PC+市场”的第一。

  执着PC的成功

  联想在全球共销售了2900万部设备，创历史新高。联想这一成绩是在PC行业不景气的情况取得的。第三方数据机构IDC提供的数据显示：第三季度全球PC出货量下降了7.6%。

  PC行业出货量已经连续数个季度同比下降：今年第一季度，PC市场经历了有史以来的最大跌幅，PC出货量下跌13.9%，第二季度同比下降了10.9%。

  联想的主要竞争对手表现不一。根据IDC的数据，2013年第三季度，排名全球第二的惠普市场份额为17.1%，同比增长0.4%，位于第三位的戴尔占据11.7%的市场份额，同比增长0.3%，这是自2011年第四季度以来的首次增长。

  另外两家竞争对手，即台湾的华硕、宏碁则出现了严重的下滑，与去年同期相比，宏碁在全球范围内的PC出货量下降了34.5%，而华硕下跌34.1%。

  在PC全球销量滑坡的大背景下，联想坚持PC产品创新。其主要竞争对手均做了与联想集团不一样的选择，或放弃，或摇摆，或下错了赌注。

  此前的全球PC之王惠普一度准备出售PC业务，向软件与服务转型;惠特曼出任惠普CEO之后，选择重回PC，战略的摇摆使惠普市场份额不断下滑。戴尔则坚决向IT解决方案、软件与服务转型，PC由主业变成非主业，受到冷遇。宏碁是坚定的改革派，但却将赌注全部压来了上网本上。

  联想成为PC之王，除了联想坚守PC之外，还缘于上述竞争对手的失误。

  杨元庆表示看好PC市场的发展。杨元庆接受《21世纪经济报道》采访时表示：“全球PC市场经过连续三个季度的下滑，最迟将于明年下半年回暧。”此前IDC发布报告预计，全球PC市场最早得到2014年才能回暖。

  杨元庆的理由有两点：一是企业采购的刚性需求已经回暖;二是新一轮换机潮，大多用户开始将windows XP操作系统向windows 7 或windows 8升级，操作系统升级将拉动PC硬件产品的销售。

  杨元庆还认为，PC销量连续下滑，还缘于平板电脑的冲击，目前平板电脑对于PC市场的冲击已经回归正常。IDC提供的数据显示，今年第三季度与第二季度相比，平板电脑出货量持平，环比无增长。

  超车路线图

  成为全球最大的PC+产品提供商，杨元庆设计了一个“三步走”的超车路线图:第一步，成为全球最大的PC厂商;第二步，成为全球最大的“PC+平板电脑”提供商，目前联想排名第二，苹果排名第一;第三步，成为全球最大的“PC+平板电脑+智能手机”提供商，目前联想集团排名全球第三。

  在PC增长放缓甚至负增长的情况下，杨元庆“三步走”战略的实现需要在平板电脑、智能手机这两个产品领域获得更多的市场份额。

  在平板电脑市场，联想集团目前全球排名第四，排在前三的厂商是苹果、三星、华硕。联想在平板电脑领域增长迅速，去年全年联想销售平板电脑100万台，今年第一季度出货量达到100万台，第二季度达到200万台。

  联想集团高级副总裁兼中国区总经理陈旭东接受《21世纪经济报道》采访时表示：“2013年，平板电脑的目标是销量突破1000万台。”

  智能手机同样排名全球第四，排在前三位公司是三星、苹果、诺基亚。杨元庆表示，联想智能手机的发展路线图同样分三步走：第一步是实现规模，手段是进军中低端主流产品市场;第二步是国际化，目前联想智能手机主要是在中国市场销售，即将进行海外销售;第三步是进军高端市场。

  联想产业扩张的路线图是这样的：从PC、平板电脑、智能手机、智能电视，向未来更多的智能终端扩张。扩张的逻辑是计算机技术将从上述PC、平板电脑、智能手机，向智能电视等更多智能终端迁移，直至无处不在。

  杨元庆说，除了上述超车路径外，联想策划了另一条超车路径，联想未来将不再是一家硬件厂商，联想将进入软件、应用与服务等领域。按照杨元庆的描述，联想的产品模式是“铁人三项(软件+硬件+互联网应用与服务)”，联想未来给自己的定位一家“设备与服务提供商”。

  联想目前做了很多布局。杨元庆表示：“联想手机的操作系统，是基于原生Android系统深度定制开发的;联想乐商店目前每天下载量达2000万，累计下载应用超过35亿次，联想还提供了很多互联网应用与产品，包括安全。”

  杨元庆特别提到了安全，他认为目前市场上第三方安全厂商(包括360、腾讯、金山网络等公司提供的安全产品)均不安全。他认为，硬件厂商基于硬件底层开发的硬件才能做到“真正的安全”。

 由目前情况来看，联想集团的“三步走”计划的实现还有一定的难度，毕竟平板电脑与智能手机端都有苹果这一集设计、创新、品牌忠诚度都非常优秀的公司，何时才能稳坐三市场王座还需市场来检验。