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努力年轻化的联想,能成为下个10年潮牌吗?

yesky 2017. 05. 16 作者:王宇 责编:大雨
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  【天极网笔记本频道】一阵阵耀眼的闪光灯,一次次此起彼伏的尖叫声……

努力年轻化的联想,能成为下个10年潮牌吗?

  疯狂的粉丝包围了联想小新笔记本的发布会现场。今天的主角除了小新笔记本,很多人也是为鹿晗而来,而联想用现场的火爆证明了:在当下这个时代,一个优质代言人能够给品牌带来的巨大活力。

  用联想集团副总裁 中国区首席市场官王传东的话来说:年轻人买的是一种情感和内在的关联,买的是一种感觉!

  为什么要针对年轻人,为什么请代言人。OV两家用实际行动证明,在消费电子市场,冲动的情感消费是有效的,尤其针对90-00这一代人。而未来的10年,这群人将成为世界消费的主体,能否从当下抓住他们的心,影响的不仅是小新这个系列。联想正是看到了这一点,才开始努力变得年轻。

  联想集团副总裁 中国区消费事业部总经理 赵泓告诉媒体:为了让产品更符合年轻人的需求,整个研发团队都是由年轻人构成,并且针对用户群成立“小新杆”这样的组织并倾听需求,把好的建议应用到产品当中来。

  年轻人需要的电脑无外乎:1、好看个性 2、性能好用 3、价格实惠。 正因为如此,原本定位于轻薄超极本的小新,这次一口气推出了两款游戏电脑,同等配置售价也做到了行业最低。

努力年轻化的联想,能成为下个10年潮牌吗?

  作为当红小生,鹿晗的代言费不会便宜,能否把小新打造成爆款,将决定投入产出比。联想对此很自信,包括之前给鹿晗的庆生活动,都带来了不错的销量。但与此同时,联想在笔记本这条产品线上的系列众多,让人眼花缭乱。从联想官网上看,仅Lenovo消费类笔记本就多达7个系列。在过去,笔记本厂商会根据不同渠道,定义不同的笔记本型号,为的是覆盖更多人群。但如今已过了机海的年代,手机厂商都开始转型只做1-2个爆款型号,这样对研发的压力最小,可以集中亮点,成本上更加可控。 当然,我们看到了一些迹象:在消费线,小新从单一的轻薄产品,开始涉猎年轻游戏玩家,大有一机撑天下的趋势,但也会与拯救者系列产生一定重合。在笔者看来,整合其他系列,只做1-2两个爆款更符合当下的情况,只是不知道联想是否有这样的想法了。

  无法绕过的现实是,笔记本已不是高频产品,尤其对于年轻用户,一台手机就能解决所有的娱乐需求,笔记本在更多时候变成了生产力工具,这也决定了它的更换周期远高于手机,即使在最火的游戏领域,多数人也会在2-3年才会更换电脑。而手游也大有取代PC游戏的势头,以腾讯的王者荣耀为例,仅用1年的时间,就达到了8000万日活,而LOL达到这个数字,差不多用了6年时间。也是看到了这样的情况,联想在本次推出的小新新品当中,推出了一款内置4G网卡并不限流量的产品,希望增加年轻用户的使用时长,只是能否见效,需要市场和时间的检验了。

  根据Gartner的统计,2017年一季度全球PC销量同比下降2.4%,连续10个季度下滑,这是一个不可逆的趋势,对于所有PC厂商来说,如何在这个消费升级的年代,刺激中国年轻用户持续使用电脑,是一个绕不过的课题,希望努力年轻化的联想能帮大家打个样!

作者:王宇责任编辑:大雨)
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