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复盘京东618电脑数码:消费趋势年轻化 反向定制试水成功

天极网笔记本频道 2018. 06. 19 作者:杨小船儿 责编:杨锦
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  【天极网笔记本频道】6月1日-20日,京东年中购物狂欢节盛大举行,而从京东公布的数据来看,今年的京东“618”电脑数码品类,无论是笔记本游戏本,还是智能音箱游戏耳机,均战绩喜人,同比大幅增长,整体可以用大获全胜四个字来形容。

  主流大牌坚挺 新晋品牌生猛

  作为京东618的主打品类,京东电脑数码表现备受关注。从数据来看,今年主流电脑数码大牌综合号召力依然坚挺,联想戴尔惠普在电脑品类中仍然是消费者的首选,看来消费者的品牌认知影响还是比较大的。

  另外,华为等老兵里的新秀,今年也在电脑、智能穿戴、网络设备等品类全面开花,其中华为笔记本销售额是去年同期的16倍;而佳能作为摄影数码老牌厂商,在影像领域也占据绝对人气。

  耳机品类中,三星索尼、B&O、华为等品牌均实现高速增长,其中三星耳机在618期间的销售额较去年同期增长达47倍;智能音箱整体表现抢眼,销售额较去年增长31倍;而相机品类更是在今年618期间呈现爆发性增长,佳能、尼康、索尼均表现不俗,其中尼康微单销量同比增长24倍。

  90、00后渐成消费主力,追求潮酷产品

  健康的生活方式已经成为了90、00后所追求的时尚潮流元素,学生人群的购买力得到显著提升。他们的消费品类齐全,但大多数聚集到时尚好玩的潮品方面。游戏耳机的销量是去年同期的3倍,体感车是去年同期的1.7倍。另外,学生人群也更关注健康,健康监测类的产品是去年同期的3.3倍;此外,具有健康监测功能的智能穿戴产品也在6月18日凌晨的“疯狂2小时”中取得了销售额同比增长370%的惊人涨幅。

  而在游戏风靡的时代,也有越来越多的游戏玩家开始为游戏配置买单,以电竞显示器为例,对于爱好打端游的发烧友而言,普通的电脑显示器已不能满足他们的需求,具有大尺寸、刷新率高的电竞显示器成为电竞玩家追求的热点,而这一需求也强势拉动电竞显示器在京东618疯狂2小时中取得销额同比去年增长388%的亮眼战绩。

  游戏本销量Top5联想、惠普、戴尔、华硕、机械革命,游戏台式机销量Top5联想、戴尔、惠普、机械革命、雷神

  京东创新的反向定制模式 激发细分市场活力

  在今年6月1日,联想和惠普同时在京东平台,发布了由反向定制模式生产的拯救者和暗影精灵新系列;其中,相较于2015年暗影精灵第一代上市,今年发布的第四代产品销量同比实现了600%的提升。

  无疑,此次京东618通过大数据,结合反向定制的模式,联合品牌厂商不断推动细分品类的发展,是一次成功的试水,在京东平台上,超50%游戏本都是通过反向定制模式生产的。

  具体来看,在品牌电脑方面,京东已逐渐成为联动上下游厂商与消费者的桥梁,如上游芯片厂商英特尔、AMD、英伟达,到元器件厂商京东方等,以及OEM厂商联想和惠普等。

  线上线下联动,线下销额同比大增

  此次京东电脑数码618,不仅在线上零售模式不断创新,同时还在“无界零售”的理念下引领零售变革,通过发展线下渠道能力,发力社交电商,持续推进无人零售等新业态等,不断构建和完善京东在零售领域的整合优势,给消费者带来升级的场景式购物体验。

  截至目前,京东电脑数码品类线下渠道已经扩展到4740家门店,分布全国23个省,308个地级、县级市,涵盖京东之家、京东专卖店、京东家电专卖店、京东新通路便利店等。618期间,京东电脑数码线下的销售额较去年同期增长22倍,在品类表现上,电脑类销售额同比增长3792%,音箱类产品销售额同比增长4684%。

  而在购置品质好物的同时,消费者对于服务也越来越重视,据京东电脑数码618战报显示,京东针对电脑数码推出上门安装、清洁保养,以及产品延保等服务,让顾客可在购买电脑数码产品的同时也解决掉在使用中可能遇到的各种问题。从数据上看,今年618期间,选择京东电脑数码服务的消费者是去年同期的3倍。

  从京东电脑数码618整体战报来看,80、90后正在作为消费主力,传达出健康乐活的最新消费理念。同时作为全品类的零售平台之一,除了注重品质外,京东也在不断提升服务水平,打造包括京东之家、京东专卖店等在内的多样化的消费体验场景,持续助推中国消费的进一步升级。

作者:杨小船儿责任编辑:杨锦)
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