京东618引领“电竞”消费热潮 惠普6月7日实现完美“双打”

  【天极网笔记本频道】2019年3月，在《体育产业统计分类(2019)》中，电子竞技被划归职业体育竞赛表演活动，和足球、篮球、排球、乒乓球等同属一类。电竞人终于扬眉吐气，摘掉了多年来“玩物丧志”的帽子。随着电子竞技被越来越多的人所认可，电竞设备也迎来了销量增长的利好时期。这一趋势在本届京东618得到了淋漓尽致的体现。京东电脑数码开门红战报显示，京东惠普反向定制的暗影精灵系列游戏本和战66系列轻薄本成交额占惠普品牌成交额的90%，消费者的需求欲望得到释放。

  惠普是一家老牌的科技企业，拥有极为强大的科技研发实力。致力于追求卓越的惠普与京东携手反向定制，推出了暗影精灵系列爆款机型，获得了市场的强烈反响。京东618开门红当天，惠普在电脑成交额榜单上名列第五，同时成为游戏本、台式机成交额双料TOP5品牌，更在打印机成交额品牌榜中位居冠军，彰显了其不凡的实力。截至6月7日24:00，惠普在游戏本、游戏台式机品牌销量日榜强势夺冠，备受京东用户喜爱的热销品牌可谓名不虚传。

  电竞产业的迅速发展，为中国经济提供了另一个增长点。统计结果显示，2018年中国电竞市场有望突破千亿大关。国内游戏玩家也成为了一个体量巨大的消费群体，他们每年人均花费143美元，形成了一个规模高达244亿美元的巨大市场。凭借多年的市场经验和敏锐的洞察力，惠普深知唯有顺应时代趋势打出品牌特色，将品牌理念植根于用户内心，才能将好的产品发挥更大的价值。

  “对于一个品牌人来说，最重要的就是品牌的价值观或者是理念。” 惠普公司亚太区CMO符秀婷表示。“从1939年开始，惠普一直坚持“创新技术缔造美好生活”的品牌信念以及‘Keep reinventing’，即‘创无止境’的品牌定位，而这也十分很适合亚洲市场。”

  早在四年前惠普就觉察到了这个市场契机，并且进行了战略布局。暗影精灵就这样应运而生。凭借暗影精灵产品，惠普吹响了向游戏本领域进军的号角，力求在中国庞大的年轻人市场中“打出名堂”。拥有庞大的人口基数的中国成为惠普在电竞游戏本领域开疆拓土的首选战场。基于这样的战略考量，惠普严抓产品和品牌两大立足点，秉持“创无止境”的理念并制定发展策略，通过产品、赛事、社交三个层次全面切入电竞领域，旨在打造全新的电竞生态。

  首先是产品方面。惠普深知用户的需求在哪里，基于对用户心理的深入分析，惠普的产品始终能够贴近游湖的需求。从第一款暗影精灵游戏本开始，惠普就将各项性能最大程度地与游戏所需配置相匹配，而从暗影精灵一代到四代的发展历程，惠普不断推陈出新，以144HZ电竞屏、窄边框、狂暴模式、超强处理器的高规格配置给玩家带来沉浸式的游戏体验。

  其次是各类电竞赛事。电竞毕竟是一种比赛，惠普大力投入电竞市场，斥巨资赞助各大电竞赛事和职业战队，对电竞市场以及战队粉丝进行了很好的发掘，在实现品牌曝光的同时也收获了大量的“路转粉”用户。

  第三就是社交方面。当今社会是一个社交媒体的时代，全民社交是网络发展的现状。惠普顺应了社交网络大潮，通过社交媒体带动年轻消费者。惠普积极拓展多个渠道，实现微博、贴吧、微信公众号全覆盖，引领电竞粉丝参与对游戏设备的探讨。例如在暗影精灵的贴吧里，活跃着50多万“暗影粉丝”。他们在这里可以与RNG进行互动、与电脑大神进行交流，并提出任何关于产品的问题与改进建议，实现了惠普与粉丝之间零距离沟通的良性互动。

  以上三个方面是惠普做出的战略布局。不得不说，这个布局高瞻远瞩，紧紧地了抓年轻用户的需求，以产品吸引人、以理念打动人、以赛事鼓舞人，在“全民电竞”的大环境下，成功虏获了年轻用户的“芳心”。惠普将创造力注入实际行动之中，打造出全新的电竞市场新生态;暗影精灵系列更是成为了亿万电竞少年的最强“武器”和电竞伙伴。

  近年来，随着消费者需求的日益多样化，全行业发展迎来了一个百花齐放的时期。平板电脑、智能手机等新兴智能产品开始迅速挤压PC市场份额，导致PC行业销量一直在走下坡路。因此惠普能够冲出重围逆势上扬绝非是凭借一己之力所达成的——一个可靠的合作伙伴是极其重要的。而京东正是这样的合作伙伴。

  从企业理念上来说，惠普坚持“创新缔造美好生活”，京东则以“以用户为中心”为初心。二者在许多方面其实有共通之处。京东依据强大的大数据平台分析用户心理，以开拓创新的精神去满足用户预期。由此，京东和惠普不谋而合，二者共同创造出了“以创新反推制造”的新模式。

  当前的市场环境“顾客就是上帝”，谁能抓住消费者的心理和喜好，就能掌握市场话语权。京东拥有的智能大数据后台系统可以分析海量用户的消费信息，例如从购买记录、评价以及人群等方面进行智能化分析，基于这些数据进行用户群体画像，最终得出消费者的需求偏好。

  经过重重分析，京东得出了一个重要结论：以游戏本为首的细分市场生机盎然，有着不小的深挖潜力。京东迅速与惠普进行“反向定制”，双方联手推出了暗影精灵4游戏本，成为惠普异军突起的重要武器。在最近举办的2019京东618全球品牌峰会上，惠普凭借卓越的产品定制能力一举斩获京东“最佳C2M品牌奖”，可谓实至名归。

  惠普与京东的战略合作协议自2017年签订，两年来取得了互利共赢的大好局面。京东为惠普提供了专业的智能化供应链系统、效率化的物流系统以及强大的反向定制能力，在无界零售方面大展身手;此外，丰富多彩的社交营销活动也让惠普的新品可以及时下沉，近距离接触消费者，让产品贴近大众。这进一步提高了惠普的知名度、品牌口碑及销售额。到现在为止，京东惠普的总点击量超过4.3亿次，用户累计评价21万余条，总销量100万+。

  如今，新一年京东618已然来临。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;京东还联合了百万线下门店共同参与618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

  京东与惠普的合作可谓是强强联手、天作之合。二者的联手给PC市场带来了更多的创造性、多元化与竞争力。新一年的京东618“正赛”即将到来，相信惠普与京东会再度发力，打出PC市场的好牌，交出漂亮的销售成绩单。