近期，全球第二大白色家电企业海尔集团(600690)的一系列举动引起业内关注。2005年，海尔目前除了巩固在白电领域的优势之外，将在电脑、家居等领域加大投入。在未来三年之内，以笔记本为核心的IT数码产品，将成为海尔集团的几大产业支柱之一。
在海尔秘密举动的同时，来自市场的消息也证实了海尔的“野心”。最近，来自国美、大中、永乐等家电卖场的调查数据显示，海尔笔记本自去年3月入驻家电卖场之后，一直牢牢稳居销量第一的位置。最近，海尔还在号称中国硅谷的中关村建立了首家3C数码体验中心，与索尼、三星、苹果等著名厂商同台竞技，开创国内品牌之先河。
白电品牌一骑绝尘 海尔转战IT市场
海尔在白色家电领域的实力在国际上享有盛名。去年年初全球著名战略调查公司Euromonitor公布的全球白色家电制造商品牌排序结果显示:海尔白电已经跃升全球第二大。这也是中国家电企业迄今最高的排名之一。
从今年至五一黄金周的表现来看，海尔依然牢牢占据白电市场第一的份额。海尔洗衣机、冰箱等产品销量稳居市场第一，海尔空调也创造了最佳销售记录。海尔已经中国白电的代名词。
尤其在洗衣机领域，海尔更是独领风骚。据相关资料统计，海尔洗衣机出口占全国洗衣机出口总额90%左右，出口国多为美国、日本、加拿大等主流市场。据新西兰《Consumer》杂志公布的2003年新西兰全国市场最畅销的前30款洗衣机的综合性能排序，海尔滚筒洗衣机洗净比名列第一，并成为该杂志向新西兰消费者特别推荐购买的6大洗衣机品牌之一。
同时，年初一项调查数据显示，海尔变频冰箱凭“耗电变少、噪音变小、保鲜变好”的特点赢得了消费者的认可，其一款“白马王子”变频冰箱高居全国最畅销高端冰箱(单价3000元以上)市场销量排行榜首。
据国都证券有限责任公司资深评论家王明德先生分析2005年白电行业时认为，从白电品牌看，海尔在国产品牌中具备一定的产品结构优势，其余品牌则面临较大的产品升级压力;从冰箱行业看,海尔的冰箱业务多年来一直保持稳定增长局面,市场份额连续多年保持第一,产品结构也主要以中高端为主,业绩始终保持稳定。洗衣机领域，海尔牢占第一，与小天鹅、荣事达等品牌占据国内60%的市场份额。
专业人士认为，在这种相对垄断的竞争局势下，海尔将目光投向笔记本、家居等利润更高的新兴行业，无疑是一种明智的选择。
海尔笔记本成功突破高端
4月30日，青岛电脑城，某家紧靠SONY、三星、IBM的国际性品牌笔记本的专卖店一夜间易帜，改为海尔笔记本体验中心，海尔笔记本服务中心也同时挂牌开业。这也是海尔笔记本在北京中关村树立体验中心旗舰店之后的又一大举动。
据海尔笔记本事业部有关人士介绍，海尔今后将在全国IT专业卖场建立3C数码体验中心，以确立海尔笔记本的专业品牌地位，为成为国内笔记本主流品牌奠定基础。
实际上，海尔进军笔记本市场，更是关系到海尔集团战略转移的一步重要棋子。专家分析认为，海尔作为一个传统家电企业品牌，必须向IT、数码产品转移，才可能为品牌注入时尚、年轻、科技等更多内涵。在这方面，Sony和三星为海尔提供了榜样。
基于这种战略意图，自去年宣布进军笔记本市场之后，海尔就一直忙于海内外布局，密谋通过“IT中兴”，完成海尔品牌的改造和升级。海尔张瑞敏曾在内部会议上表示，海尔进军IT领域，进军PC产业是战略方向，要花大力气推进，不可能，也决不允许客串。
2005年年初，海尔正式将自己定位于娱乐笔记本市场，打破了笔记本自问世以来由商务笔记本一统天下的格局。同时，在过去推出多款娱乐笔记本的基础上，海尔还推出了两款具有代表性的娱乐笔记本，其中海尔H12作为全球最轻薄内置光驱的12寸娱乐笔记本H121，内置COMBO光驱，重量仅为1.5kg，而其厚度也达到了笔记本的极限15mm;而另外一款14寸娱乐笔记本海尔H22，可支持10小时以上的电池时间，使目前国产笔记本电池的续航能力再创新高。
专业人士认为，在笔记本电脑领域，海尔尽管是后来品牌，目前在品牌优势有所缺失，但是，海尔实力雄厚，在供应链、大规模个性化定制能力，以及渠道、服务等方面的庞大实力，为海尔对于市场需求的快速反应能力、成本控制能力以及快速形成规模经营等诸多方面提供了坚实的保障。因此，海尔笔记本很有可能改变国内笔记本电脑市场格局。
更有人士认为，随着笔记本电脑技术、产品的同质化趋势来临，海尔进军笔记本的门槛已经扫除，各大品牌的角逐重点将在综合实力和规模化运作的经验和水平上。海尔只要抓住时机，长期投入，将在今后的竞争中胜出。
目前，海尔笔记本正在密谋新一轮的市场攻势。海尔内部人士向记者称，海尔将在渠道、产品以及宣传上加大力度，相信不久之后，一股由海尔笔记本掀起的旋风将在业内形成。
相关报道
笔记本导航
