雅典奥运会火炬全球传递日前到达北京，奥运会离中国人越来越近，二00八年似乎并不遥远。而随着今年三月联想集团成为奥运历史上首个“国际奥委会全球合作伙伴”(TOP)的中国企业，中国IT业的体育营销热潮开始高涨。
IBM、惠普、三星……以往的奥运赛场，也是国际IT巨头“过招”的舞台，借势奥运提升品牌形象，已经成为IT巨头重要的市场策略。北京奥运紧锣密鼓的招标，让国内IT对其中的机会虎视眈眈。尽管“天时地利”，但由于品牌知名度和国际化程度的相对不足，以及参与世界级赛事经验的匮乏，对许多中国企业而言，如何利用北京奥运会达到提升品牌的目的，可谓是一个巨大挑战。
北京市发改委主任丁向阳曾指出，奥运经济已成为近三十年来世界经济发展中一种独特的经济现象。从以往举办城市和国家的历史实践来看，奥运经济是注意力经济，它是由注意力资源的相对集中而给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象。奥运经济是品牌经济，通过良好的运作，通常能造就一批驰名的产品和企业品牌。奥运经济是借势经济，奥运会的举办将对所在城市和国家的经济、社会发展产生强大的推动力量，从而产生一种加速器或催化剂的作用。
“国际奥委会全球合作伙伴”是韩国三星从背负百亿美元债务到成为了全球数码霸主的“利器”之一，也是中国IT企业的效仿的样板。从联想成为“国际奥委会全球合作伙伴”，爱国者组建“二00四雅典奥运助威团”，到网易公司推出历时两个月、覆盖全国七大城市的“体育梦想中国行”大型体育文化推广活动，中国IT品牌正在奥运和自身品牌发展上，探索着一条上升之路。
联想集团总裁杨元庆指出，北京奥运会为中国企业的产品、服务提供了广阔的市场机会。要真正抓住北京奥运商机，必须与世界企业共享商机。我们的企业要能够提供世界级的产品，要有自己的核心竞争力以及熟悉国际市场规则的队伍。中国企业要积极准备，坚持不懈，如果能以自己的企业实际参与到奥运会的市场中，必将带来一定的经济效益，提升自己品牌的知名度和美誉度。
网易公司高级副总裁胡智琴表示，体育运动是全人类共通的语言，奥运精神无国界。网易将自己的体育文化定位为卓越、坚持、技术、速度、人才、和平，与奥运精神的内涵有着强烈的共鸣，希望借覆盖全国的体育文化活动，加深消费者与品牌的关系。
在体育营销上，IT业尽管起步较晚，但随着这个信息社会的到来，IT企业在奥运会上越来越赢得了自己广阔的舞台。有关专家就此指出，有了战略的高瞻远瞩和实力的全面提升，借力奥运会这一良好的全球营销平台，无疑可以成就中国IT业的发展大跨越。从以往的实践来看，奥运经济是品牌经济，通过良好的运作，通常能造就一批驰名品牌。如何参与奥运经济，摆在中国IT面前的，既是机遇，也是挑战。(完)
