独家：把握新锐力量 惠普冲进年轻人阵营

　　【天极网独家评论】2007年12月27日，惠普明确了消费类产品08年发展方向，在中国首次抛出“我的电脑，我的舞台”--针对年轻人细分市场的新策略。惠普计划2008年将在亚太地区，尤其是中国，加大此战略的投入力度。

　　“PSG集团在全球生意占惠普的三分之一。在中国市场，PSG过去一年增速是市场增长速度的五倍。其中消费笔记本增长大概有77%，消费类台式机增长有80%。”张永利说道这里颇为自豪。张于今年10月末接替此前离职的庄正松，出任惠普中国信息产品集团副总裁兼总经理一职，掌舵惠普中国PC业务。

惠普中国信息产品集团副总裁兼总经理 张永利

　　PSG亚太与日本市场营销副总裁麦荣良也表示，“从全球角度来说，大概增长25%左右，而亚洲比全球平均速度翻了一番，大概是50%，中国的成长比亚洲还快。这是我们投资方向的正确所在，在2008年会投入更多。” 惠普此次策略选择在中国首发，不仅仅是中国的市场表现给了惠普更多的信心，其背后的深意更值得我们寻味。

惠普中国信息产品集团亚太与日本市场营销副总裁 麦荣良

　　PC产品正向快速消费品方向发展

　　过去18个月，惠普在消费类市场的策略是“掌控个性世界”，惠普对此投资巨大，成效显著，同时让惠普看到了年轻人市场的巨大潜力。麦荣良称，“07年8月《商业周刊》最新的调查显示，惠普品牌已经向上跃升了一个位次，增幅达到9%。”此次年轻人市场策略正是作为“掌控个性世界”延续和深化。这说明惠普PSG的定位正在从一个技术化的IT品牌向时尚消费品牌靠近。看看明基笔记本的圈点时尚，演绎生活;三星笔记本采用贴近奥运，人文关怀等等手法，都在告诉我们一个趋势：PC产品正向快速消费品方向发展。

　　网络影响力将是年轻人市场策略的突破口

　　在策略发布会上，惠普请来了很多80后的年轻人代表。王卯卯，红遍网络的 “兔斯基”的“亲娘”。兔斯基的卡通形象完全是通过网络传播为年轻人所喜爱;郭敬明，一个83年的网络文学精灵，他将自己的文学作品扑到网络上，引来争相回帖，人气飙升;李想，某网站CEO，80后创业成功的典范，通过经营网络赚到第一桶金……

众多网络红人助阵惠普年轻人市场策略发布

　　这些新一代年轻偶像，都是80后的年轻人，他们依托网络迅速窜红。年轻人通过网络认识他们，他们也因为网络而成名。惠普请出他们作为新策略发布的代表，可见惠普极为重视网络对年轻人影响力，极有可能将网络作为年轻人市场的突破口。用最容易为年轻人接受的方式，获取年轻一族的认可和青睐。可以预见惠普后期的市场宣传、活动可能会更多的利用网络平台;围绕这一主题的产品将更多的结合网络技术，为年轻人打造一个展示自我的“网络+电脑”的平台，最终回归策略口号中提到的“我的舞台”。