专访蒋德坤：构建一座思想碰撞的桥梁

【天极网笔记本频道】讲台上，是动情演说的分享者，讲台下，是认真听讲的学生。是否觉得此番画面有点《中国合伙人》又或者疯狂英语李阳的架势？不同的是，讲台上的人是联想集团中国区消费推广高级总监蒋德坤，而红横幅上的主题也换作“联想idea精英汇”。如果说现已覆盖全国189家高校，拥有超过5000名正式成员的精英汇是一颗大树，那蒋德坤便是园丁般的存在。然而，办得红红火火的“精英汇”也仅仅是蒋德坤在联想的一页别具意义的篇章，浮游十六载，这位IT领航者对工作、年轻人与生活有着最真挚特别的感悟，而始终贯穿其中的便是“用心构建一座思想碰撞的桥梁”的理念。

联想集团中国区消费推广高级总监蒋德坤女士

关于工作

符号化营销的创始者

得知男友早已离世的真相，回想昔日点点滴滴，还有分手后依然无时无刻的贴心提醒帮助，女主角泪流满面。2008年联想推出的国内首部商业网络电影《爱在线》中这一幕不知道感动了多少观众，而“酷库熊”的形象也开始深入人心。事隔5年，联想邀请娱乐圈“金童玉女”冯绍峰和倪妮重新演绎小熊乐pad《爱•在线》的故事，再度引起热议。

金童玉女倪妮、冯绍峰重演《爱在线》

在网络碎片化时代，让信息从纷杂环境中跳脱出来打动人心，创造符号是一个破题点。联想便运用“酷库熊”这一符号，对外延展，通过男女主角的演绎，赋予“酷库熊”以爱情生命力，让它不仅成为乐pad产品符号，也成为爱情信物的象征，与用户群体产生情感共鸣。作为符号化营销的创始人，蒋德坤不仅对“酷库熊”的形象塑造不遗余力，她负责的联想消费类产品，各自都有鲜明的符号化印记，如以结合大学生热门话题命名的“彪悍的小Y”，用“彪悍”一词突出产品性能强劲的同时，也迎合大学生讲究彪悍态度的心理。

不同于硬性广告式推广，符号化营销过程更漫长，收效也来得更慢一些，但蒋德坤似乎并不在意时间的长短与精力的消耗。“永远以用户为中心，要坚持用他们的语言去说话，关注他们的情感比关注产品更重要，关注他们想听的，比关注我们想说的更重要”，蒋德坤的这句话在媒体圈中广为流传，而她也始终用独特的“主打用户情感牌”的符号化营销贯彻这句话。她乐于赋予产品态度与活力，以符号建立与用户思想沟通碰撞的桥梁，而事实也证明，她的这一策略十分受市场青睐。08年的《爱在线》成为点击率最高的国内网络电影，并获国际一线广告大奖;09年“彪悍的小Y”销量创130万台，一举夺得“学生机皇”的美誉。

在男性主导的IT行业，蒋德坤享誉十六年，都可以称作是“传奇人物”了。以女性独特的细腻眼光，找准适合消费群体的符号，把产品以特别的方式推出市场，蒋德坤每一步走来，都精妙得让人感叹。然而对于成功的秘诀，她却总结得非常简单——只要热爱这一份工作，它就会充满生命力。她喜欢Marketing工作中不停的变化，也享受这些变化带来的各种人生体验。“就像生活中打开一扇又一扇的门，看见不同的风景。它能让你面对不同的挑战，并一次次在挑战中创造机会。”她如此形容自己的工作，眼中的光彩从不曾淡去。

联想集团消费推广团队和联想平板笔记本Yoga创意营销大赛冠军选手在一起

关于年轻人

初速度不重要加速度最重要

到各大高校演说，密切跟踪“联想idea精英汇”及联想校园创意营销大赛的发展，蒋德坤扎根大学校园，深谙90后的心理。企业高管、职场精英，是她头上的光环，然而她却有着一丝与年龄和职位并不相符的年轻活力，就连大学生都亲切地叫她“小蒋姐姐”，所谓的“代沟”总能被她亲切的笑容击碎。作为IT行业的先行者，联想的团队日渐年轻化，与年轻人相处，蒋德坤自有一套学问。讲求尊重，付出真心，她始终遵循这一原则。因此哪怕团队里有个性十足的80,90后小孩，他们也总能彼此尊重，成为真心好朋友。

2013年对90后的一帮“先遣部队”来说，是特别的一年，不少90后年轻人初涉社会，希望大展拳脚，而蒋德坤自然也十分关注这一群体的成长。“初速度不重要，加速度最重要”这是她对刚步入社会的年轻人的箴言。“英雄不问出处，从零开始其实并不可怕，这个世界是不进则退的，有学习的精神、学习的意识、学习的能力，才更为重要。”

然而，年轻人的奋斗过程有希望也有怅然若失。蒋德坤并不是十足的“理想主义者”，她深谙理想实现过程的艰辛，因此在面对许多年轻人提出的遭遇理想与现实碰撞的残酷问题，她会直截了当地告诉他们三年五载的奋斗根本算不了什么，持之以恒才是王道。“人不可以太理想化，但是必须要有理想，为了理想付出，哪怕再艰辛也会觉得幸福。”比起空虚抱有理想的“玛丽苏情怀“，她的心态倒有些“明知不可为而为之”的霸气，而这也似乎与她一直强调“学习过程中也应该重视创造”的观点不谋而合。“不管是工作还是人生，都需要有原创精神，不破不立，敢于向传统和权威SAY NO!”她激动地说道，并以当年联想打造出第一台家用电脑，打破电脑只在工作中应用的例子阐述“年轻人要当创造者”的观点，当中无不流露出骄傲的语气。

关于生活

回归生活的职场精英

“曹雪芹有一句话说‘大地白茫茫一片真干净’，白色在这里就像是回到原点，等于一无所有，它又是悲伤的。”在说起自己最喜欢的颜色时，这位平时激情谈理想，用热情与良好沟通感染众人的高级总监，用意想不到的文艺方式给了我们解答，这似乎也提醒着我们，尽管蒋德坤有着企业高管的身份，但也仅仅是一个女人，一个爱读书、看话剧的女人。

平时忙碌的工作，让蒋德坤特别珍惜闲暇的时光。一杯清茶加一本好书，就能让身心安稳，或者看一场话剧，就能看到人生百态，蒋德坤默默诠释自己低调而知性的生活。挑选衣服总以舒服简单衡量、以健康身体与乐观心态代替化妆品提亮气色，坦然接受不良情绪，喜怒哀乐挂在脸上......讲求自然，贯穿蒋德坤生活中的每一个细节。也许正因这份生活态度，岁月从不曾在她的心上蒙上尘埃，就连主持人撒贝宁也戏称她为“蒋女生”。

不同于工作状态中的活力四射，生活中的蒋德坤淡然恬静，与孩子相处时，更是会让人忘记她是一名意气风发的职场精英。母亲这个角色对于很多在职场中叱咤风云的女强人来说，比升职加薪还困难，而蒋德坤却把陪伴孩子当做一门艺术，并在其中找到了定理——1个小时有质量的陪伴远远大于100%时间的陪伴。因此无论多忙，她总会抽出至少1个小时的时间，陪伴孩子，并实现精心制定的“宝贝计划”，比如一周给他讲几次故事，做一次角色扮演的游戏，或是看一次展览，讨论一个话题。比起特长班教育，蒋德坤更加注重保持与孩子交流，锻炼孩子的心智。构建思想碰撞的桥梁竟也完美地实现在蒋德坤与孩子的相处之中。

编辑手记：

刚听到蒋德坤这个霸气且男子汉气息浓重的名字，加上联想集团中国区消费推广高级总监这一头衔，不由得想肯定是个不苟言笑、雷厉风行的女强人。可了解了她的故事，看到她亲切的笑容，也总算明白了所谓的非凡领导风范。企业高管、长辈、母亲，身兼数职，责任不轻，却依旧保持轻松活力状态，致力搭建一座思想碰撞的桥梁。这一种态度与观念，也许也正正是她叱咤职场、享受生活的法宝。

快问快答：

PCLADY：您最喜欢什么颜色?

小蒋：白色，既快乐也悲伤的颜色。一方面白色特别纯洁，我觉得白色代表着初始的心，越单纯越快乐;但是白色也是一种悲伤的颜色，比如在《红楼梦》里，曹雪芹有一句话说“大地白茫茫一片真干净”，白色在这里就像是回到原点，等于一无所有，它又是悲伤的。

PCLADY：您的梦想是什么?

小蒋：我的梦想是有机会参与表演和写作。我在上海出生长大，小时候弄堂口老是有人唱越剧，我一看就能看很久，直到阿婆来叫我吃饭把我拉回家，我觉得演员特别能表达自己的情感，体验人生百态。

PCLADY：您如何减压?

小蒋：适当的减压对人是有益的，但不是什么时候都应该减压，我认为有时候压力是很好的动力，生活就是一个问题叠着另一个问题，人总在不断的承受压力，重要的是你在受压的过程中得到成长。最好的减压方法是正视压力，未知的恐惧才是最可怕的。

PCLADY：您的爱好是什么?

小蒋：看书，最喜欢《红楼梦》，这是一本涉猎整个的社会、文化、建筑、艺术、服装、情感、人性、文学的书，建议小孩子也可以阅读。

PCLADY：包里面一般必备的东西是什么?

小蒋：纸巾，Marketing工作很多时候是在跟人打交道，时刻保持个人的整洁是对他人最大的尊重和礼貌。

PCLADY：推荐给职业女性几件必备单品吧?

小蒋：一双舒适的高跟鞋是很有必要的，职场女性经常出席各种场合，高跟鞋对脚的压力比较大，脚上的穴位又会影响到身体状况，穿舒适的鞋子会让脚得到保护，让人本身也呈现出良好的状态，就像一句法国谚语说，“一双好鞋能带你去到幸福的地方”。另外，还要有适合自己的香水和唇膏，出席重要场合时，适当的淡妆和香水是一种尊重的表示。