出口转内销 联想计划全球推出Idea子品牌

　　天极网1月4日简评，盛传多时的联想新品牌战略渐渐浮出水面。据悉，08年Idea将作为联想消费电脑产品的新品牌在全球推广。而国内目前销售的天骄、家悦、锋行台式机和旭日、天逸等笔记本电脑将逐步换成IdeaCentre(台式机)和Ideapad(笔记本)相关型号。同时全球发布三款IdeaPad笔记本和三款IdeaCentre台式电脑新品，分别为IdeaPad Y510、Y710 、U110；IdeaCentre K200 、Q200和Q800。

      据分析，联想集团虽然在新财年开始推出了Idea品牌的新品，但至少在3月份以前，Idea品牌会与联想国内其他品牌共存，联想也不会对Idea品牌进行大规模的宣传。寒促以后至08年底，Idea品牌覆盖联想消费类电脑的进程如何，多品牌情况会并存多久，尚未得到相关证实。

联想IdeaCentre

　　Idea品牌的出现是联想全球品牌推广战略的重大调整。主要原因是联想的消费类PC海外市场的推广遇阻，“Lenovo”品牌似乎不容易被老外接受，一直无法像ThinkPad、ThinkCentre那样吃香。为了打入海外消费类市场，联想计划通过“改名不换姓”的方式，将消费类产品包装成能与商用Think产品互为补充的品牌。同时，也是要借助ThinkPad、ThinkCentre的威名将联想消费类产品打入国际市场。

联想Ideapad

　　联想更换品牌的做法也许对海外市场没有什么负面作用，毕竟海外市场几乎是未开垦的处女地。不过，既然Idea在全球推广，更换品牌名称势必要影响联想国内已有消费类台式机和笔记本。天骄、家悦、锋行、旭日、天逸等已经成为国内消费者耳熟能详的成熟子品牌，更名后，国内消费者是否会接受?原有库存如何处理？估计联想也要向国内消费者做很多解释工作，能否顺利过渡还是未知数。据悉，在3月份之前联想并不打算在国内对Idea做大规模的宣传，联想小心翼翼之举也证明国内市场不可随意处之。